全球最大啤酒生产商百威英博发言人日前证实了他们今年将不会召集全球媒介业务比稿，而是保留现有的媒介代理格局。 具体是：电通安吉斯旗下的伟视捷继续负责北美、欧洲和非洲市场。WPP旗下的竞立媒体负责墨西哥、中美洲和南美洲市场。阳狮集团旗下的星传媒体负责亚太地区和哥伦比亚市场。 这位发言人解释说：我们正在经历一场全球营销转型，变得更加以数据为导向，加深消费者的理解，创造更好的产品和活动，最重要的是，让消费者参与其中。” “公司认为，为了能够成功转型，留住我们现任的媒介代理合作伙伴以及他们的人才是最有利的做法。” 目前尚不清楚“全球营销转型”的具体内容，但一位知情人士表示，百威英博正与目前的代理商合作，进行一项涉及“大量投资”发展其创意和营销工作的过程。 不过，去年百威英博发出的比稿需要引发很大争议。据熟知比稿需求的咨询公司人员介绍，该比稿要求代理商进行线上低价PK，这也意味着各个代理商将不断叫出低价，一直到最低价格出现为止。 除此以外，据说百威英博还增加了惩罚性的付款条件款期限从以前的120天延长至150天，以削减成本。 而百威英博在声明中否认了这些说法：“我们并未公开发起媒介比稿，那些针对我们RFP的错误解读不予置评。” 今年5月，百威英博全球首席执行官薄睿拓公开表示，受线下餐馆和酒吧休业影响，公司将削减在美国的媒体支出。“我们正在考核当下销售和营销之间的关系，公司将把注意力转移到消费者关注的渠道和产品上。比如推出更大的组合包装、电商销售以及店内促销等。 薄睿拓并未透露媒体支出削减的幅度会有多大。他说：“在这个时期，你会审视一切可有可无的东西。这就包括舍弃一些新品上市的宣传。对当下状况来说，这没有什么意义。” 百威英博的成本控制措施同样包括取消所有的公司活动以及出行计划，公司高层管理团队也都自愿降薪，主动放弃今年剩余时间里基本工资的20%。 信息来源：黑马营销、创意邦
